2020年疫情期间,在整个家电行业处于一片低迷态势,小家电行业实现了逆势增长,成为家电行业正增长的品类之一。据奥维云网公布数据显示,2020年上半年小家电全渠道零售量约为1.3亿台,同比增长6.5%。其中,线上市场表现尤为凸出,零售量同比增长了25.4%,零售额同比增长12.4%。“宅经济”催生了消费者对于小家电产品的购买需求,在家使用各种多功能的小家电产品来满足日常生活需求。同时,相比较冰箱、空调、洗衣机等大型家电,小家电产品体积小、功能多,无需上门安装的特性使得消费者在线上购买没有太多后顾之忧。

进入2021年,小家电行业依旧保持着一个稳步向上的发展态势。据苏宁易购发布数据称,今年5月10日到17日,拥有“一人食”标签的相关小家电销量同比增长均在400%以上;在其他电商平台,类似家电也已成为了热销单品。我们在各大家电线下卖场,也随处可见小家电产品的销售热度。保持稳步增长的同时,2021年小家电行业也面临着一些新挑战。

众所周知,原材料价格上涨从2020年下半年持续至今。根据相关数据显示,从2020年4月份至2020年12月份,铜价上升了45%;电工钢上升了34%;铝上涨了52%;稀土(镨钕)的价格环比上了67%;另外一种稀土材料即铽的价格上涨了49%。原材料价格的上涨导致企业制造成本上升,美的、海尔、海信、TCL等家电厂商纷纷宣布产品涨价的消息,家电涨价潮正式来袭。

1月12日,在TCL家用电器有限公司发布《TCL白电致全体经销商朋友的一封信,中提到,因原材料和物流成本上涨,TCL计划于1月15日期对电冰箱、洗衣机、冷柜等产品进行价格上调;由于上游大宗原材料价格持续快速上涨,制造成本不断攀升,空调行业已全面呈现出涨价态势,海信空调公司决定自1月10日起上调部分产品价格。

在各大涨价通知中,我们很少看到关于小家电产品的涨价信息,要知道,原材料价格的上涨当然不仅仅会影响到大家电行业,小家电行业也同样会受到影响。不同于大家电行业,目前小家电行业厂商企业较多、进入门槛较低等因素导致相关企业很难做出产品大幅度调价行为。在原材料价格上涨的持续影响下,小家电行业毛利率不断下降,行业承受着更大的发展压力。

同时,小家电产品同质化严重、售后服务不完善等发展瓶颈问题也依旧需要突破。小家电行业的研发投入占比普遍不高,同时,行业准入门槛较低,从而导致产品同质化严重,缺乏一定的创新能力。市面上只要出现一个火爆的细分品类产品,于是,相关厂商就会跟风模仿,产品同质化竞争使行业发展受限。此外,产品的售后服务不完善以及使用周期较短也是消费者所反馈的主要问题,如何提升消费者的购买使用体验,也是现阶段小家电行业需要思考的问题。

2020年小家电行业逆势增长,市场持续走热,进入2021年,小家电行业依旧保持着增长态势,而小家电行业是否在未来的几年中保持快速的增长态势我们还不得而知。目前,面对小家电行业存在的毛利承压、同质化严重等发展问题,相关企业也需要思考如何在当下的市场竞争中去寻找新的发展机会,解决行业面临的新课题。